¿Cómo sacarle el mayor provecho a la publicidad programática?

La publicidad programática es una herramienta de marketing automatizado que utiliza algoritmos y códigos de programación, para así dirigir ofertas de publicidad en tiempo real hacia un público objetivo.

También puede definirse como la ejecución de pujas por anuncios publicitarios en medios online a través de algoritmos, que toman como referencia la oferta y demanda para determinar los espacios publicitarios que se adaptan a los objetivos de una campaña.

La publicidad programática es la nueva forma inteligente de hacer publicidad online. Los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren únicamente a su público objetivo.

Lo que permite, de esta forma, la conexión entre la marca y el consumidor adecuado, en el momento y lugar correcto, mostrándole anuncios de productos afines a él.

El valor de este proceso radica en que, gracias a la tecnología, se detecta que una persona específica tiene un interés real en recibir una publicidad determinada. De este modo ofrecen publicidad relevante y de interés al usuario en lugar de publicidad invasiva o fuera de contexto, como ocurría antes de la aplicación de este método.

De este modo, la ventaja más interesante de la publicidad programática es la posibilidad de personalizar los anuncios. Estos datos son recopilados después de segmentarlos mediante las cookies generadas, mientras navegan en los diferentes medios. Pueden elegir qué anuncios mostrarle, limitar los anuncios a distintas horas del día y con la frecuencia que se desee. Además, pueden elegir cuánto está dispuesto a pagar por mostrar dichos anuncios.

La publicidad programática emplea un sistema basado en algoritmos.Estos logran establecer las coincidencias existentes entre los espacios disponibles en diversos medios online y los datos que tienen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia que están buscando.

De este modo, van almacenando datos sobre su navegación, pudiendo, incluso, predecir el comportamiento de los internautas.

Debido a esto, los usuarios logran recibir una publicidad más afín con sus gustos e intereses en tiempo real mientras navegan.

Esto aporta una mayor interacción por parte del usuario con la publicidad, mejorando el ratio de clics sobre el anuncio y derivando más tráfico.

La publicidad programática es una manera  eficaz de elegir en tiempo real el público al que se desea mostrar la publicidad de una empresa, teniendo en cuenta:

• Sus intereses

• Sus gustos

• Horario preferido para navegar

• Dispositivos desde donde se conecta

Además de algunos datos demográficos como:

• Edad

• Género

• Posición social

• Ubicación

En cuanto a los profesionales del sector, estos pueden aprovechar esos datos para segmentar, todavía más, los mensajes publicitarios.

Pueden elegir qué anuncios mostrarle, limitar los anuncios a distintas horas del día y con la frecuencia que se desee. Además, pueden elegir cuánto está dispuesto a pagar por mostrar dichos anuncios.

Algunas ventajas de la publicidad Programática

1. Segmentación por usuarios:  A través de la publicidad programática y el Real Time Bidding, se logra filtrar los anuncios a través del perfil de los usuarios. De esta manera, el anuncio no sólo se muestra tomando en cuenta el medio y el perfil, sino también el comportamiento del usuario en el entorno digital.

2. Sistema simplificado:  Este proceso logra reunir diversos agentes como anunciantes, adserver, plataformas y medios, los cuales participan en la campaña de publicidad online, todo en un mismo sitio. Facilitando de esta manera el proceso de ejecución, y sobretodo ahorrando tiempo, trabajo y dinero.

3. Mejores tasas: Debido a la segmentación por perfil de usuarios, las ratios de conversión por clic en anuncio son mayores. Ya que permiten a los anunciantes obtener un tráfico de mayor calidad y lograr vender su espacio de una forma más optimizada.

4. Mayor alcance: Te permite llegar a clientes potenciales en todo el mundo, colocando anuncios en diversas redes publicitarias, canales y ubicaciones geográficas.

La publicidad programática puede brindar velocidad y agilidad. De esta manera hacen más efectiva la segmentación en tiempo real. Lo más importante para no perder el ritmo a la hora de hacer publicidad programática es cambiar la mentalidad. Debemos ser conscientes de que estamos comprando audiencias, no espacios en medios.

El reto para el sector publicitario estaría en realizar una planificación rigurosa que le permita maximizar la efectividad de su campaña, siendo consciente de que comprará a la audiencia donde ésta esté buscando, categorizándolo por segmentos que le permitan alcanzar el “target perfecto”.

Lo que se busca con la segmentación de la audiencia según sus gustos, deseos y necesidades, es mostrar el anuncio a un público que, aunque sea más pequeño, manifiesta cierto interés en el producto o marca, lo que podría aumentar el ratio de conversión a compra, que es el objetivo que toda marca persigue.

Podemos afirmar que la publicidad programática se está moviendo rápidamente en los medios de comunicación. Aunque aún es preciso realizar mejoras en la publicidad gráfica, todos los datos indican que su proyección es imparable y que los beneficios para los editores y las marcas son importantes.

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